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新聞媒介產品問題分析及對策研究（下）
作者：佚名 日期：2002-11-20 字體：[大] [中] [小]
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3.媒介從業人員素質和能力的欠缺
目前新聞媒介缺乏既懂新聞業務又懂經營管理的高層管理人才、既擅長新聞采編又精于策劃組織的中高層新聞人才、具有多學科知識背景和多種業務技能的復合型人才，是一種比較普遍的現象�，F有從業人員的知識老化亟待引起重視，隨著媒介市場的細分化與媒介產品專業化水平的提高，僅僅懂得一般新聞理論和業務的編輯記者已經難以勝任工作，新聞從業人員不僅要有廣博的知識和多種業務技能，還應該具備相關專業理論與研究能力，成為其傳播領域中的專家。而就現狀來看，我國新聞院系的人才培養模式與現代媒介發展需要不相適應也是亟待解決的問題，包括新聞媒介的經營管理人員培養，也不是傳統新聞教育所能承擔的，需要新聞院系、管理院系等多種學科的教學內容與資源整合來實現。
4.媒介自律與他律的松懈
這是一個眾所周知的老話題了，新聞法規的不健全，使媒介權力的行使缺乏恰當的監督和制約，也使媒介的利益得不到應有的保障。而媒介市場競爭的白熱化，尤其是外來資本對經濟利益的追逐，容易激發媒介的短期行為，出現虛假信息、內容庸俗、新聞炒作等不良現象。包括新聞記者在內的從業人員出于個人或小團體利益放松自律，容易出現急功近利、違背新聞職業道德的行為。
（三）
新聞媒介質量的提升，既需外因的促進或保障，也要靠自身的改革和整合。就現實情況看，內部整合是更加主動也更易操作的。我認為，內部整合包括以下幾方面：
1.媒介理念的整合
媒介理念主要有信息傳播理念與媒介營銷理念兩類，前者涉及對新聞報道專業立場與規律的認識，后者涉及對媒介經濟規律的認識。在媒介生產過程中，將新聞采編與廣告經營嚴格分開是必要也必須的，但在媒介定位與設計這一宏觀各面上，兩類理念的整合也是必要與必須的。因為媒介成長的基礎是社會效益與經濟效益的“雙贏”，是信息傳播與媒介經營相互支撐與促進的良性生產循環。因此，有必要促成媒介各類崗位的從業人員達成對媒介品質與規律和共識，在局部利益與整體利益、眼前利益與長遠利益相矛盾時，保持清醒和一致。
2.媒介資源的整合
媒介資源包含的內容極其豐富，大致有環境資源（地區、文化、制度等）、內部資源（載體、人才、設備、資金等）、信息資源、受眾資源、廣告資源等，這些資源相互聯系，有些還能相互轉化，而對這些資源的充分開發配置是媒介正面臨的問題。目前我國媒介產品的欠缺與資源整合不到位有關，我們應重視這方面的研究。如媒介定位實際是資源認識與利用的一種策略，新聞報道要有效地帶動媒介營銷，也要依賴于多種資源的整合，這方面可展開的話題很多。對于媒介集團來說，不僅以做好若干媒介產品為目標，還要謀求各媒介間的資源共享，建立最佳“產品鏈”，這個課題所涵蓋的內容更深更廣。
3.媒介機構的整合
對媒介資源的整合需要體制和政策保障，這涉及外部條件的改進。但從媒介自身來說，可以通過機構的合理設置，有效地促進媒介資源的開發配置。目前一些媒介因人設崗的問題、部門功能重疊的問題實際上導致了機構臃腫、政出多門、責任不清等各種后果，嚴重損害了媒介的工作效率和產品質量。還有，機構設置不到位也值得重視，如缺乏對媒介產品進行研究開發的部門、新聞研究所功能不健全、一些新的報道領域缺乏相對應的采編部門等，這些問題都是急需解決的。
4.媒介生產流程的整合
媒介的生產環節很多，前面說過，由于觀念、機構、利益分配等多方面問題，各自為政、缺乏統籌的情況比較普遍。因此，有必要在理念整合、機構整合的基礎上，加強對生產流程的整合，提高綜合管理水平。如經營部門與采編部門之間的統籌和協調，采編各部門之間的統籌與協調，在媒介集團中還有各媒介之間的統籌協調等，都需要在流程設置上進行周密的籌劃部署，并加強監控。已經有一些報社以改進編前會制度的方法來整合新聞信息資源，提高對新聞采編的統籌和控制，取得了較好的成效。我們建議，這種改進還應該擴展到更高的層次和更大的范圍中，否則就難以真正做大做強我們的新聞傳媒。（蔡雯）